“着て捨てる”時代は終わる? 長く着るための次世代クリーニング市場に注目

宅配クリーニングサービス「リネット(Lenet)」が29日から伊勢丹新宿本店と組んで、店頭でダウンなどの対象商品を購入した顧客に対してクリーニングケアチケットを配布するキャンペーンを実施する。配布期間は2018年1月3日まで。単純なポップアップではないキャンペーンとして、伊勢丹としても珍しい取り組みだという。

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「リネット」を運営するホワイトプラスは09年に創業した。ワイシャツ1枚から集荷を依頼できるオンライン上のクリーニングサービスとして利用者を伸ばし、会員登録数は現在25万人にのぼる。「クリーニング市場が縮小する中で、『ダウンやスーツなど、家で洗えないものを仕方なくクリーニングに出す』という意識が広がり、クリーニング自体のブランド価値が下がっていることを懸念していた。われわれは“新品を買った時のような高揚感を持続させる”という本質的なクリーニングの価値を広めたい」と同社。実際に利用者の約9割が有料のプレミアム会員を選択しているといい、「当社のサービスは低価格を打ち出しているわけではないので、付加価値を感じてもらえているのではないか」と話す。

「リネット」はテクノロジーを活用したネット完結型のクリーニングサービスだ。クリーニング専門企業と提携し、ユーザーとクリーニング業者をつなぐ。加えて配送期間を短縮できるよう、大阪や神奈川など全国4カ所にクリーニング企業と共同で専門工場を設立した。これらには「リネット」のユーザーデータを連携するシステムや物流システムを導入し、大幅に利便性を向上させた。

注目すべきは、アパレルやEC企業と積極的な連携をしている点だ。先の伊勢丹新宿本店に限らず、これまでマークスタイラー(MARK STYLER)やベイクルーズ(BAYCREW’S)、エルショップ(ELLE SHOP)、マガシーク(MAGASEEK)などとも、商品購入時にクリーニングの利用クーポンを配るという施策を行ってきた。今年、6月にフリークス ストアの自社ECで行った「カナダグース(CANADA GOOSE)」を含む対象アウターのクーポンキャンペーンでは、当該期間のアウターの売り上げが前年比850%という驚異的な数値を記録した。

アパレル企業で早くからクリーニングサービスに目をつけていたのは、ストライプインターナショナルだろう。同社は15年に宅配クリーニングのBASKETを完全子会社化した。今年1月、宅配クリーニング市場が同社の想定ほど伸びなかったことを理由にサービスを一旦終了したが、自社ブランドの商材とともにクリーニングサービスを提案したのは画期的だった。最近では、マッシュビューティーラボが洗濯代行サービスのアピッシュと提携し、“都市型ソーシャルランドリー”を中目黒駅高架下にオープンしたことが記憶に新しい。アパレルではないが、ファミリーマートも店内にコインランドリーを併設した店舗を500店舗出店すると発表したばかりで、業界を越えてクリーニング事業への注目度の高さがうかがえる。

“着て飽きたら捨てればいい”というファストファッションの流れが収束しつつある一方で、“長く着ることができる良いものを買うべきだ”という風潮が広まっている。そんな中で、アパレル企業としても、販売時にクリーニングを提案することは非常に効果的だろう。実際、「リネット」がニュウマン(NEWoMan)新宿と共同でクリーニングキャンペーンを実施した時には、テナントの店長向けに洗濯に関する講義を実施した。その結果、「店頭でクリーニング利用券のついた洋服を販売しながら、接客時にお手入れについての説明ができた」という声が販売員から相次いだ。

サービスは異なるが、収納サービスのサマリー(Sumally)も10月からナノ・ユニバース(NANO UNIVERSE)やスノーピーク(SNOWPEAK)といったアパレル企業と提携し、店頭で私物保管サービスの提案をしている。「新しい洋服が欲しくても置くところがない」という顧客の悩みに応え、購入を後押しする効果があるという。“長く着ることができる良いもの”を販売する上で、顧客のニーズに応える付加サービスはアパレルとの親和性が非常に高い。アパレルを救う新たなビジネスとして、テクノロジーを活用した“付加価値”サービスには今後も注目したい。

「バリー」が青山テルマとコラボ 購入者限定ライブも開催

「バリー(BALLY)」は4月6日、アーティストの青山optimize.webp (1)テルマとコラボしたコレクションを発売する。

スニーカー、フラットシューズ、バックパックのレザーアイテムからパーカ、Tシャツなどのウエアまで計8型を展開する。optimize.webp (3)アイテムに描かれたハートやデイジー、虹のモチーフは青山テルマが手掛けた。価格はTシャツ2万2000円、スニーカー6万4000円、フラットシューズ9万8000円、バックパック12万円など。旗艦店の銀座店と公式ECサイトで販売する。

発売に先駆けて、3月18日からオンラインで先行予約を受け付ける。4月3日までに予約した人の中から抽選で30組60人(予定)を、4月19日に銀座店で開催する青山テルマのライブに招待する。

optimize.webp今回のコラボレーションは、青山がここ数シーズン、ミラノ・ファッション・ウイーク期間中に開催する「バリー」のプレゼンテーションを訪れたことで実現した。青山は「このコラボレーションを通して元気を届けたいという思いで企画がスタートしました。私のアップビートな感性と『バリー』のオーセンティックな魅力の両方を生かしたデザインに仕上がっています」とコメントしている。

オオカミやダチョウが室内に!? 「ロジェ ヴィヴィエ」の2019-20年秋冬プレゼンテーション

プレゼンテーション会場のエントランス。ドアの上には“デイドリーム ヴィヴィエ”のネオンサイン
「ロジェ ヴィヴィエ(ROGER VIVIER)」は2月28日、パリ・ファッション・ウイーク中に2019-20年秋冬コレクションのプレゼンテーションを行いました。今季のテーマは“デイドリーム ヴィヴィエ(DAYDREAM VIVIER)”、つまり白昼夢というわけです。

同ブランドは2018年9月に披露した19年春夏シーズンもパリの洋館を貸し切ってプレゼンテーションを行いました。ゲラルド・フェローニ(Gherardo Felloni)=クリエイティブ・ディレクターが手掛けるデビューコレクションでありながら、バッグやシューズだけでなく空間プロデュースを含めて彼の世界観や持ち味が色濃く反映された内容が話題となりました。

かなり“ハデ”な演出で強いインパクトを残したデビューシーズンだったので、2シーズン目となる今季はどのようなプレゼンテーションを見せてくれるのか、見る前から期待が高まりました――。結論から言うと、コレクションの面でも演出の面でも今季はさらにパワーアップ!そこで驚きの演出とバリエーションが増えたコレクションの中から見どころをご紹介します。

第1の部屋:呪いの森
オオカミやダチョウが室内に!? 「ロジェ ヴィヴィエ」の2019-20年秋冬プレゼンテーションの見どころを一挙紹介(829911) | WWD JAPAN

薄暗い一つ目の部屋に入るといきなり足もとに違和感が……。床に目を向けると大量の落ち葉、さらには木まで生えていて、魔女が住んでいる森のような空間が出現しました。さらに部屋の奥にはベッドが置かれ、そこには女の子と犬のような動物が。近付いてよく見ると犬じゃない……。なんと本物のオオカミの子どもが放し飼い(?)されていたのです。刺激するとまずいと思い、変な緊張感を持ちながら展示されているバッグやシューズをささっとチェック。静かに部屋を後にしました。

ここに展示されていたリボン付きパンプスは、新作の“クールベット(COURBETTE)”。ムッシュ・ヴィヴィエが18世紀のパンプスから着想を得て1960年に生み出した“ポリシネール(POLICHINELLE)”をゲラルドが再解釈したヒールが特徴です。

第2の部屋:昭和懐メロが流れる部屋
オオカミやダチョウが室内に!? 「ロジェ ヴィヴィエ」の2019-20年秋冬プレゼンテーションの見どころを一挙紹介(829919) | WWD JAPAN

館の2階に上がって迷路のような通路を進むとそこはピンクと紫の空間が。部屋全体がユニコーンで埋めつくされた部屋が登場しました。そしてBGMに耳を傾けてみると…。何やら日本語の曲のようです。曲名検索アプリで調べてみると、薬師丸ひろ子さんの「メイン・テーマ」や渡辺典子さんの「晴れ、ときどき殺人(キル・ミー)」などなど。「ゲラルドは日本の昭和の懐メロにも精通しているのか!」と驚きましたが、ここはマドモアゼル・ユリアさんがプロデュースした部屋だと聞いて納得です。

この部屋には、アイコンのビッグバックルをあしらったミニサイズのチェーンバッグやキャンディーカラーのフラットなバレエシューズなど、日本人も取り入れやすいシューズやバッグが豊富でした。

第3の部屋:ダチョウが登場する!? マダム・フロイトの部屋
オオカミやダチョウが室内に!? 「ロジェ ヴィヴィエ」の2019-20年秋冬プレゼンテーションの見どころを一挙紹介(829939) | WWD JAPAN

次の部屋の扉の前には“精神分析医”という文字と“マダム・フロイト”という文字が。どうやら心理学者フロイトの妻がいる部屋のようです。ドキドキしながらドアを開けると、椅子に座る二人の女性。どうやらマダム・フロイトがセラピーセッションを開いている様子。お芝居を横目に新作をチェックしていると、何やら黒くて大きいものが目の端に留まり、そちらに目を向けると大きなダチョウと目が合いました。「オオカミの次はダチョウ⁉」と思ったのですが、こちらは本物ではなくダチョウに扮した人でした(笑)。しかし、横っ飛びでこちらに向かってくる動きはまさに本物のダチョウ。恐怖心さえ芽生える完成度の高さでした。

ここにはサイドゴアブーツなど、ごつめのブーツを中心に展示しており、ガーリーなテイストが多かったデビューコレクションと比較すると、バリエーションの幅が広がったことを感じさせます。その一方で、どのブーツにもアイコンのバックルが採用されていたり、ビジューやモコモコとしたシアリング、チェック柄などからは、ゲラルドが得意とするデコラティブな要素やアーカイブやメゾンのDNAを大切にしたいという彼の気持ちが伝わってきます。バックルを縦型に採用したパンプスも印象的でした。

第4の部屋:カトリーヌ・ドヌーヴのクローンだらけのシネマルーム
オオカミやダチョウが室内に!? 「ロジェ ヴィヴィエ」の2019-20年秋冬プレゼンテーションの見どころを一挙紹介(829959) | WWD JAPAN
PHOTO : IKU KAGEYAMA

通路を進むと赤い壁と“CINEMA(シネマ)”の文字が。こっそりのぞくと中は映画館仕様になっていました。そして座席には内巻きブロンドのカトリーヌ・ドヌーヴ(Catherine Deneuve)風の女性たちがずらり。仲良くカトリーヌ・ドヌーヴが出演する映画「昼顔」を見ていました。かなりシュールな光景です(笑)。

ムッシュ・ヴィヴィエ時代のアイコンシューズ“ベル ヴィヴィエ(BELLE VIVIER)”は、カトリーヌ・ドヌーヴがこの映画の中で履いたことで注目を浴びました。席に座っていたカトリーヌ風のお嬢さんたちが履いているのは、その“ベル ヴィヴィエ”をゲラルドがアップデートしたパンプス“トレ ヴィヴィエ(Tres Vivier)”。彼女たちが持っていたバッグは新作の“ボーヴィヴィエ(BEAU VIIVIER)”です。

「不思議の国のアリス」の気分が味わえるプレゼンテーション
オオカミやダチョウが室内に!? 「ロジェ ヴィヴィエ」の2019-20年秋冬プレゼンテーションの見どころを一挙紹介(829962) | WWD JAPAN

その他にもゴリラのマスクをかぶったセクシー美女(?)がベッドの上でダンスする部屋や、カントリーシンガーが歌う部屋など、女性たちの白昼夢を描いた不思議な世界が次々と現れます。来場者はそれぞれの世界に触れ、ときには部屋の住人に話しかけられることでその世界の一員となり、まるで「不思議の国のアリス」のアリスのように、目まぐるしく変化する奇怪な世界に迷い込んでしまったような感覚に陥ります。

奇抜な演出に目が行きがちですが、今季のトレンドでもある“クラシック”の要素を押さえていたり、深いグリーンといった“オトナが手に取りやすい”カラーバリエーションを増やしたり、デビューコレクションからパワーアップしたコレクションを展開していました。今季の「ロジェ ヴィヴィエ」も引き続き注目していきたいと思います。

i-D MAGAZINEとコラボした、DIESELのJogg Jeansムービーがかっこいい!

デニムとスエットが融合した、DIESELのJogg Jeans。ジョージ素材のように軽く、履き心地もいい。そして、スタイリッシュ!  まさにハイブリッドデニムといえるJogg Jeansのすばらしさが詰まった、スペシャルムービー「THE A-Z DANCE」が登場したよ。

しかもこのムービーは、イギリスを代表するファッション誌「i-D」とタッグを組んで制作したもの。 カットオフやダメージなどのアレンジを施したJogg Jeansを履いたダンサーが、軽やかにダンスする。クランピングだって、スピンだって、ポールダンスだって、どんなダンスだって踊れちゃうのが、JERSEY+DENIM=Jog Jeansのすごさ。

テネシー州メンフィス発祥の「メンフィス・ジューキン」のム―ブを忠実に表現したリル・バック、リアーナの“Pour It up”のPVでもおなじみのポールダンサーのニコール、そして圧巻のパフォーマンスを成し遂げたSoul Stepsなど、今世界が注目する26名のダンサーが登場しているのも見どころのひとつ。

さらに、ソーシャルメディアにハッシュタグ「#jogjeans」と「#iddance」をつけて、このムービーを配信すると、続編のムービーに出演できるチャンスをゲットできるかも!?

今すぐ、スペシャルムービー「THE A-Z DANCE」をチェックして。

2019年新年!!!スケートボードブランド福袋販売&SALE情報のお知らせ♪

まもなく2019年、新年お楽しみの福袋と、とびっきりお得なSALE情報をお知らせ致します♪
みんな大好きスケートブランド!!!INDEPENDENT(インディペンデント)とHARDZEISS(ハードツアイス)、スポタカオリジナルSTANCESOCKS(スタンスソックス)の福袋を販売!!!

スポタカスケートショップセレクトの豪華福袋も販売致します(こちらは店頭のみの販売予定)♪ またみなさんお待ちかね、年始にお買い得なSALE情報もどーんとお届けします!!!

福袋詳細と販売方法
先ほどご紹介しました、インディとハードツアイスから福袋を展開!! 気になる福袋の中身(本当は見てからのお楽しみだよ)と販売方法をお伝え致します♪

INDEPENDENT(インディペンデント)福袋詳細

インディからは総額¥27,000〜¥30,000相当の[フーディーorジャケット・Tシャツ2枚・小物2個]=計5点を¥10,800(税込)で販売。 サイズはS〜XLの展開です。

th_9276_3インディ福袋の購入はコチラ

HARDZTWISS(ハードツアイス)福袋詳細

ハードツアイスからは福バケツをお届け♪ 内容は1万円相当の[ハードツアイスorシークレットカットのTシャツ2枚・ビス・DVD・ステッカーパック]=5点を¥3,240(税込)で販売。 5個に1個の割合でTシャツがフーディーになっているかも?!のラッキーチャンスあり★です。 サイズはS〜XLの展開。

ハードツアイスの福バケツの購入はコチラ

福袋販売方法
こちら2ブランドの福袋の販売はネット販売が先行となります。在庫が余り次第、店頭での販売もさせていただきます。(1/2〜)

またネットでのご注文をは、順次配送を行っている状況です。しばらくお待ちください。

下記注意事項です⚠️

※年末年始のご注文は大変混み合っていますので、指定日のご希望はご遠慮ください。

※写真はあくまでもイメージであり、掲載商品以外もお届けさせて頂く事もございますのでご了承ください。

※福袋のプレゼント包装・ギフト包装はお受け出来ません。

※福袋のキャンセル・返品・交換・サイズ変更はお受け出来ません。

※カラーや素材、中身のお問い合わせ、ご要望はご遠慮ください。

※年末年始のご注文は大変混み合っていますので、指定日のご希望はご遠慮ください。

IMG_8037-1※写真はあくまでもイメージであり、掲載商品以外もお届けさせて頂く事もございますのでご了承ください。

※福袋のプレゼント包装・ギフト包装はお受け出来ません。

※福袋のキャンセル・返品・交換・サイズ変更はお受け出来ません。

※カラーや素材、中身のお問い合わせ、ご要望はご遠慮ください。

スポタカオリジナル福袋

“スポタカオリジナル”限定福袋を販売☆
中身は”極秘”スポタカセレクトのオリジナル福袋を販売いたします!! 情報はきてからのお楽しみです♡ お待ちしております!!

STANCE(スタンス)福袋を販売☆
大人気スタンスソックスをスポタカオリジナルSETで販売させていただきます!! 3足SETで¥4,000の超お買い得SET(総額¥6,000〜¥8,000)です。オシャレは足元からです。お買い上げお待ちしております

サイズ展開:ワンサイズ(25.5cm〜29cm)

※コチラはサンプルですので中身とはデザインが異なりますのでご了承ください。

年始SALE情報です♪
[DECK(デッキ)]ー20%OFF

[TRUCK(トラック)/WHHELS(ウィール)/BEARING(ベアリング)]ー10%OFF ※どちらか2つSETで20%OFF

[APPAREL(アパレル)]ー20-40%OFF

[SHOES(シューズ)]ー定価商品20%OFF/SALE商品10%OFF

それでは2019年新年のご来店お待ちしております♪

2019年元旦はお休みです。1/2(WED)11:00からの開店となります。

ご来店こころよりお待ちしております☆